In enger Zusammenarbeit mit Evonik Industries entwickelt
Interbrand eine globale Arbeitgebermarke für den Konzern, um Evonik
weltweit als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und den
Bekanntheitsgrad weiter zu steigern. Damit positioniert sich Evonik
erstmals in seiner Geschichte gezielt als globale Arbeitgebermarke.
Evonik ist eines der weltweit führenden Unternehmen der
Spezialchemie und mit über 33.000 Mitarbeitern in über 100 Ländern
aktiv. Das Unternehmen will profitabel wachsen und den
Unternehmenswert nachhaltig steigern. Diese Ziele sind nur
erreichbar, wenn Evonik auch künftig die richtigen Mitarbeiter mit
den richtigen Fähigkeiten gewinnt, entwickelt und dauerhaft an das
Unternehmen bindet – weltweit. „Wir möchten zeigen, dass Menschen,
die die Vision haben, etwas zu verändern und zu bewegen, und bereit
sind, ungewöhnliche und kreative Wege zu gehen, bei Evonik ein
attraktives Arbeitsumfeld finden. Mit unserem Versprechen „Exploring
opportunities. Growing together.“ unterstreichen wir einerseits die
vielfältigen globalen Entwicklungs- und Karrieremöglichkeiten bei
Evonik und stellen andererseits internationale Zusammenarbeit und
Teamgeist in den Fokus,“ erklärt Thomas Wessel, Personalvorstand und
Arbeitsdirektor von Evonik Industries.
Das Unternehmen hat damit ein globales, unverkennbares und zur
Konkurrenz klar differenzierendes Arbeitgeberprofil mit einem
relevanten Versprechen, dass die Haltung und den Charakter von Evonik
als Arbeitgeber beschreibt.
Die Arbeitgebermarke Evonik wird, für einen konsistenten
Markenauftritt, vor allem durch Bilder und Sprache zum Leben erweckt.
Die visuelle Umsetzung der Arbeitgeberpositionierung bleibt der
Unternehmensmarke treu, aus der sich alles ableitet – aktiv und
selbstbewusst. Das Schlüsselelement der Kampagne ist der „Blueprint“.
Jedes Anzeigenmotiv besteht aus drei Bildebenen: dem
Hintergrundmotiv, der Blueprint-Ebene sowie einer Illustration. Das
Hintergrundmotiv zeigt eine reale Situation aus dem Arbeitsumfeld von
Evonik, das von (potentiellen) Mitarbeitern betrachtet wird. Auf der
Blueprint- und Illustrationsebene erweitert der Betrachter dann die
Realität um seine eigene Vision.
„Die visuelle Umsetzung dieses neuen Konzepts hebt sich deutlich
von der Konkurrenz ab, da hier nicht einfach Menschen abgebildet
werden, die zur Identifikation einladen sollen, sondern weil durch
die Kombination aus Fotografien und Illustrationen sowohl eine reale
wie auch eine inspirative Evonik-Welt gezeigt und beide miteinander
verbunden werden“, beschreibt es Nina Oswald, Managing Director von
Interbrand Köln. „Der unkonventionelle Bildstil spiegelt dabei die
Kernkompetenz Kreativität der Unternehmensmarke Evonik wider. Sowohl
Imagemotive als auch zielgruppenspezifische Motive prägen das neue
Erscheinungsbild von Evonik in der Employer Branding-Kommunikation.“
Die GFMO OMD, Hamburg, setzt im Rahmen der Evonik
Arbeitgeberkommunikation die weltweite Personalimagekampagne um.
Über Interbrand
Interbrand, gegründet 1974, ist mit fast 40 Büros in 27 Ländern
eine der führenden Markenberatungen weltweit. Mit analytischer
Präzision, kreativen Strategien und Design auf höchstem Niveau macht
Interbrand Marken zu einem wirkungsvollen Instrument
unternehmerischen Handelns und schafft so Wert für seine Kunden.
Interbrand veröffentlicht jährlich die allgemein anerkannte Studie
„Best Global Brands“ sowie den darauf basierenden Best Global Green
Brands Report, der die Diskrepanz zwischen Kundenwahrnehmung und
tatsächlicher Markenperformance in Bezug auf Nachhaltigkeit
identifiziert.
www.interbrand.com
Über Evonik Industries
Evonik, der kreative Industriekonzern aus Deutschland, ist eines
der weltweit führenden Unternehmen der Spezialchemie. Profitables
Wachstum und eine nachhaltige Steigerung des Unternehmenswertes
stehen im Mittelpunkt der Unternehmensstrategie. Die Aktivitäten des
Konzerns sind auf die wichtigen Megatrends Gesundheit, Ernährung,
Ressourceneffizienz sowie Globalisierung konzentriert. Evonik
profitiert besonders von seiner Innovationskraft und seinen
integrierten Technologieplattformen.
Evonik ist in mehr als 100 Ländern der Welt aktiv. Über 33.000
Mitarbeiter erwirtschafteten im Geschäftsjahr 2012 – ohne Real Estate
– einen Umsatz von rund 13,4 Milliarden EUR und ein operatives
Ergebnis (bereinigtes EBITDA) von rund 2,4 Milliarden EUR.
www.evonik.de
Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Sandra Köhler, Corporate Communications Manager,
T +49 221 95 172 159, sandra.koehler@interbrand.com
